Jornalismo de Marca: a arte de contar histórias que engajam e informam

O jornalismo de marca, um termo cunhado em 2004 pelo CMO do McDonald’s, Larry Light, veio para mudar a maneira como as empresas se comunicam com seus públicos. Hoje, o cenário mudou. As empresas são suas próprias editoras, criando conteúdo que não apenas informa, mas também engaja e inspira. Diferentemente do marketing de conteúdo, que geralmente é orientado para as vendas, o jornalismo de marca é mais focado na construção de uma narrativa em torno da empresa. São histórias que humanizam a marca, mostrando o que ela está fazendo, quais desafios está enfrentando e como está fazendo a diferença.

Fundamentos de uma Estratégia de Jornalismo de Marca Eficaz

Ao embarcar na jornada do jornalismo de marca, as empresas devem considerar várias estratégias e táticas essenciais que fornecem a base para um storytelling eficaz e engajante. A seguir, estão alguns dos fundamentos mais importantes:

Dados Primeiro, sempre

Quer acertar no jornalismo de marca? Então, comece pelos dados. Eles mostram exatamente o que seu público quer e como você pode entregar isso. Pense nisso como um direcional para criar histórias que realmente ressoem.

O Poder do Multiformato

Texto é bom, mas imagens, vídeos e infográficos dão vida às suas histórias. E adivinhe? Eles também tornam seu conteúdo irresistível para compartilhar. Então, da próxima vez que você criar uma história, pense em todas as formas que ela pode assumir.

SEO e Social: A Dupla Dinâmica

Publicar é só o começo. Você quer que as pessoas encontrem e compartilhem suas histórias, certo? Aí entra o SEO e as mídias sociais. Um ajuda seu conteúdo a ganhar destaque nos resultados de busca, enquanto o outro aumenta o alcance nas redes sociais. Juntos, eles fazem com que suas histórias realmente decolem.

Passos para Implementar uma Estratégia de Jornalismo de Marca

Monte uma Equipe Unificada

Reúna um time de profissionais com habilidades complementares, mas com o mesmo objetivo: contar a história da sua marca de uma forma envolvente e informativa.

Eduque e Posicione

O conteúdo deve servir para educar o público e também posicionar a empresa no mercado. Isso não só constrói autoridade, mas também atrai talentos para a empresa.

Comunique os Pilares da Empresa

Mantenha o público atualizado sobre os valores fundamentais da empresa e suas atividades recentes. Isso constrói uma narrativa contínua que ajuda na fidelização do seu público.

Vá Além de Press-Releases

Embora comunicados de imprensa sejam importantes, sua estratégia pode incluir uma variedade de conteúdos, como estudos de caso, entrevistas e artigos de opinião, por exemplo. 

Utilize Ferramentas e Técnicas Avançadas

As ferramentas de AI podem auxiliar na criação de conteúdo mais eficaz, ajudando na redação e revisão. Além disso, é importante combater a desinformação, por meio da verificação de fatos para proteger a marca contra desinformação e para promover uma imagem confiável.

O jornalismo de marca oferece uma abordagem multifacetada para engajar e informar o público em um ambiente de mídia cada vez mais saturado. Com uma estratégia bem planejada e o uso de ferramentas e técnicas modernas, as empresas podem não apenas contar suas histórias, mas também criar um diálogo significativo com seu público. Portanto, se você ainda não embarcou nesta jornada, agora é a hora de começar a contar a história da sua marca de uma forma impactante.