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O que não pode faltar em um press kit?

30/08/2021 || Compartilhe:

Quando pensamos em como divulgar uma marca, evento, produto ou serviço, o press kit é essencial. Afinal, ele aproxima sua empresa do público-alvo de maneira direta e pode trazer engajamento para sua ideia.

Com isso, um bom press kit se torna fundamental para que uma marca atraia a atenção das pessoas e consiga alcançar seus objetivos.

Nesse sentido, veja agora o que não pode faltar de jeito nenhum no press kit de sua assessoria de imprensa.

O que é um press kit?

Se traduzirmos o termo press kit, vamos perceber que se trata, na verdade, de um kit de imprensa. Mas, o que é isso?

Em suma, o press kit são várias ações para gerar mídia para uma determinada empresa, evento, serviço ou produto.

Assim sendo, ele tem como objetivo apresentar algo e, para tal, os assessores de imprensa ou relações públicas lançam mão de várias estratégias.

Até pouco tempo, o kit era enviado para que jornalistas conhecessem e divulgassem a marca desejada. No entanto, com o marketing de influência, esse cenário mudou um pouco.

Agora, as estratégias envolvem criar textos que transmitem a essência da marca, bem como enviar produtos, amostras, cupons, entre outras coisas. 

Estas, vão ajudar a fortalecer o relacionamento da marca com o influenciador para que, desse modo, o público-alvo seja alcançado.

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O que não pode faltar em um press kit?

Todo bom press kit tem início em um planejamento e na elaboração de um release de qualidade. Mas, não é só isso. Assim sendo, veja agora o que não pode faltar no kit.

Plano de ações

Em primeiro lugar, a assessoria de imprensa em conjunto com o cliente precisa ter um plano de ações. 

Ou seja, um planejamento que indique quem é a persona, objetivos da comunicação, resultado esperado, cronograma e, por fim, uma avaliação da estratégia.

Apresentação

Depois que o plano de ação estiver pronto, é hora de elaborar um bom release para o que se pretende divulgar.

Seja um novo produto, um evento ou uma empresa, o release precisa informar o influenciador ou jornalista a respeito do que ele deve divulgar.

Não pode faltar informações sobre a empresa, quem é, sua história, produtos ou serviços que oferece, entre outros.

Propósito do contato

Outro ponto essencial de um press kit é deixar claro o propósito do contato. Você está entrando em contato e enviando o kit por quê?

  • Para lançar um novo produto?
  • Divulgar uma marca já conhecida?
  • Ou divulgar uma nova marca?
  • Oferecer serviços como treinamentos, cursos, orientação, etc.?
  • Divulgar um evento?

Enfim, você deve deixar claro com o kit para a imprensa qual é a sua mensagem.

Além disso, lembre-se que os influenciadores recebem muitos press kits. Portanto, desenvolva algo que chame a atenção.

Algo palpável

Por fim, complete o seu kit com algo palpável. Dessa forma, invista em algum tipo de brinde, presente, convite, cupom de desconto, entre outros.

Em suma, a ideia é criar algum objeto ou convite que se identifique com a marca e o que será divulgado.

Por exemplo, se o cliente é uma marca de pães que está lançando uma nova linha, você não precisa simplesmente enviar amostras deste produto. 

Sua assessoria pode completar o kit com uma carta personalizada e junto com o novo produto, envie alguma sugestão de receita de sanduíche diferente. E, não esqueça de colocar esses ingredientes na caixa!

Assim, você cria um relacionamento diferenciado com quem recebe o kit e também com seu público-alvo.

Detalhes importantes em um press kit

O objetivo de um press kit é gerar divulgação e engajamento orgânico para seu cliente.

Assim, antes de enviar qualquer kit, leve em consideração qual é o público do comunicador. 

Dessa forma, voltando ao exemplo anterior, não adianta enviar o press kit da marca de pães para alguém que não está identificado com culinária, alimentação e gastronomia.

Tenha em mente que o press kit não é somente um presente ou brinde. Ele é um conjunto de ações com o objetivo de apresentar uma empresa ou serviço e, desse modo, gerar valor ao que será divulgado.

 

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